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价格差可达50%?电商低利润困局未解
时间:2018-5-25 16:14:12        阅读:
京东发布了截至6月30日的2014财年第二季度财报。财报显示,其净亏损人民币5.825亿元(约合9390万美金),上年同期净亏损人民币2830万元。企业将净亏损的同比增加归咎于与Tencent战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产的摊销费用。 在京东第二季度业绩报出炉前,京东商城副总裁闫小兵在公开场合爆料称,同款家电商品线上线下差价高达50%。这一表态立即引发业内哗然。 “家电线上线下价格差最高可达50%。”闫小兵在某论坛以电商业内人士的身份爆料称,并强调那些不愿意在线上卖的高端产品实际上就是见光死的“忽悠产品”。   对于闫小兵发表此番言论的初衷,京东公关部一再强调 “并非起底,也不是造噱头。只是做了一个简单的分析”。不过,奥维咨询品牌总监苏亮认为,这还是会有对线下渠道形成压力,打乱对手布局的意味。对此,刘步尘也表示认同。   近年来,京东一直打着“战略性亏损”的口号,先做大规模,再关注盈利。“但京东毕竟是上市企业,股东不会任其长期亏损。”   而业内人士普遍认为,亏损就是由于电商一直依赖的薄利多销的销售模式。一直以来,京东的杀手锏就是价格战。不过从目前来看,在庞大的物流建设开支,仓储投入面前,这样的模式已经难以为继。   苏亮认为,在盈利压力之下,调结构也成为电商的当务之急。增加高溢价、高毛利产品比例无疑是提升利润的不二法宝。   不过,目前多数家电企业只是将电商渠道作为主营渠道的补充以及低端产品的出货口。在电商渠道上投放的高端产品并不多。以彩电为例,行业机构奥维咨询数据显示,2014年7月,1000元以下电视线上销售比例为八成,而线下比例很小;8000元以上电视产品的比例线上线下销售占比基本持平;20000元以上高端产品线下销售比例占到8成,线上销售量微乎其微。   家电供应商普遍不愿承认线上线下产品投放档次有区分,国内一大型空调企业的电商负责人告诉记者,目前高端产品的主战场仍然是线下市场。海信集团相关负责人认为,不少智能高端家电需要体验,有些人很享受购物环境,所以即使电商发展快速,高端产品线下销售依旧火爆。

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