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医药电商或将冲击医院药品销售
时间:2018-5-15 16:28:23        阅读:
医药行业举行了几场引起反响的座谈会,各方意见针锋相对。支撑者认为:《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)是食药监部门历年来“起草最好的政策之一”,“最接地气的一个文件”。反对者认为,贸然放开网售处方药将导致假药泛滥,建议“缓行”。   比如,6月13日,由中国药店医药电商研究中心主办的座谈会认为,网售处方药开禁对行业至少有五点利好。6月17日,在湖南长沙召开的座谈会则总结出四点反对意见等等。   争论背后的现实和失措   目前,国内药品销售80%的份额在医疗机构,20%在零售药店;国内药品终端销售收入中,处方药占80%,非处方药占20%。处方药主要是由医生开方,在医疗机构销售,非处方药销售以零售药店为主。   也就是说,多年来国内零售药店(包括网上药店)的药品销售规模天花板清晰可见——20%。   2013年药店百强总体销售额增长放缓,集中度下降,盈利能力下降,药店业危机四伏。规模小的业者已无心恋战,急于抽身。   网售处方药将为医药电商打开几千亿级的市场之门,而目前医药电商远不到百亿规模。   那么,为什么零售药店业界反对声音那么大?而且一些反对者恰好还是一直呼吁放开网售处方药的改革人士。   玄机可能在于,在网售处方药未能放开的这些年里,拥有医药电商牌照的药店企业真正开展业务的并不多,开展医药电商业务同时盈利的几乎没有。医药电商被视为鸡肋,传统药店领先企业投入精力不够,反而是籍籍无名的企业成为黑马。   这一次全面放开网售处方药,对医药电商来说幸福来得太过突然,一方面对实体店冲击多大心里没底,另一方面传统领先企业在医药电商领域并不占优,势必有些惊慌失措。   网售处方药或将冲击医院销售   那么,各方意见究竟有没有道理呢?   反对意见认为部分药品对运输条件有特殊要求,很多企业物流达不到这些条件。   北京一家连锁药店负责人对记者表示,“用药安全”只是一个幌子,一切以此为借口阻挠放开网售处方药的说法都是强词夺理。借助互联网手段,很容易实现对假药网站、假药信息的治理或屏蔽。网上售药的痕迹清晰,交易更加可追溯。   至于一些不适宜网售的处方药,主管部门势必通过网售处方药分级管理制度加强管理。“安全用药的风险问题,不是治理不了,而是看监管部门有多大意愿、采取多大力度。”更为通俗地说,这些问题都不是市场问题,而是政府监管问题。当然也涉及利益问题。   如果“网售处方药”切实放开,进一步促进医药电商迅猛发展,最终受到冲击的势必是医院的药品销售。目前,在药品零售各个终端里,零售药店是最为市场化的一个,只要政策对其不加以阻碍,其发展势头和对现有市场格局的改造力度将可能出乎人们意料。   零售药店命运不会就此改变   新医改实施的前几年里,零售药店行业对新医改中“医药分开”政策寄予厚望,后来逐渐从失落到忿忿不平,一度怀疑“医改制度设计出了问题,忽视了社会药店的意义和作用”。   这一次,“网售处方药”放开,零售药店业能依靠此契机一劳永逸地改变行业命运吗?恐怕未必。   比如,目前医药电商多数受制于淘宝、京东等大平台,对自身命运的主导能力弱。市场难免陷入价格战,企业运营和盈利能力备受考验。   再者,目前网上药店官网流量更多地依赖于搜索引擎,需要巨额投入。在电商服务跟不上、用户忠诚度不高的情况下,网店成本投入并不一定比实体药店少。   未来,医药电商的平台、渠道会越来越多,企业如何做到玩转这些多渠道营销甚至全网营销,如何分配市场运营资源,在网络社交化时代如何找准自己的定位等,都将是令人头痛的问题。   一些支撑“网售处方药”的业者在夸大该新政对行业、对社会的利好,营造一种氛围——新政能够利用药品零售行业的市场倒逼机制打破医疗机构对药品市场的垄断,破解高药价问题,甚至冲垮“以药养医”。当然,一些反对者也同样在夸大新政的危害。   然而,《意见稿》终归只是一项规章制度,寄希翼于用它来解决所有问题,甚至根本上推动医疗体制改革,并不现实。   越是完善的市场经济,越是没有所谓的既得利益。防得了同行,防不了“外行”,抵得住国内竞争,抵不住国外竞争。只有不懈改革,企业和行业竞争力才能壮大。

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