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国际快时尚品牌进攻电商市场
时间:2018-5-14 16:48:57        阅读:
在去年“双十一”当天,优衣库天猫旗舰店的单日销售额突破1.2亿元,如此骄人的业绩引发业内关注,同类品牌也纷纷采取跟进策略。   不久前,H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson在接受记者专访时透露,H&M正致力于一系列“宏伟”的长远投资计划。比如,今年晚些时候H&M将在中国推出电子商务业务,旨在提振中国市场的表现。另一快时尚巨头ZARA也将进驻天猫商城,拓展线上业务的平台和服务半径。   较先透露这一消息是ZARA母企业In-ditex集团日前发布的2014财年一季度财报。财报中提到,ZARA确认将于今年秋冬季时入驻天猫,并且还将于9月份在韩国和墨西哥开设官方购物网站。   快时尚进攻电商市场显神通   Magnus Olsson日前透露,H&M在中国的电商平台将在年内上线。当记者问及H&M在中国的电商布局是否也会参考优衣库等品牌的方式,在天猫开设旗舰店的问题时,Magnus Olsson表示:“天猫像是一个线上购物的集市,一个门户网站。这种模式在美国和欧洲也很常见。对大家来说,重要的是专注于大家自己提供的购物方式,大家怎样与顾客保持联系,并且为顾客提供他们想要的东西。”   H&M在电商方面的布局,大有全球化的趋势。H&M公关部负责人对媒体记者表示,目前H&M已在10个国家推出网络销售业务,最近,法国市场刚刚推出了网络销售业务,企业计划在今年下半年至年底期间,将该项业务推广至意大利、西班牙。“未来大家希翼将该项业务覆盖到所有市场。”   优衣库方面在中国的电商布局有一定的领先优势,除了自己的官网外,还在天猫开设旗舰店。迅销集团全球高级实行副总裁、UNIQLO优衣库大中华区CEO潘宁透露,在去年“双十一”当天,优衣库官方网络旗舰店的单日销售额就突破1.2亿元,总计销售超过百万件商品,同比增长超过500%。这一数据充分证明了优衣库布局电商业务的正确性。据悉,目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右。   其还进一步表示,“将来大家也不排除会发展自己的电商平台。大家希翼未来线上销售能占到总销售额的20%~30%,大家也正在探讨O2O这种新模式,希翼能带更多的服务给消费者。”   记者登陆优衣库的官方旗舰店发现,该店铺增加了虚拟试衣间的模块,让消费者可以随心选衣试衣,“30周年感恩回馈周”的相关促销活动也在进行中。   GAP方面的策略更为激进。有媒体报道称,GAP高管对外宣称,GAP在积极推进“网订店取”项目,预计在今夏结束前会在所有店铺全面铺开。与此同时,GAP在测试让消费者进行“门店网购”(在线下门店进行网上预订)。这些表明,GAP在推进线上线下O2O融合方面做出更大动作。   有消息称,GAP计划把“网订店取”在今年第二季度结束前扩展至它的全部1600家门店。截至目前,GAP的“网订店取”总共产生了50万订单,和纯线上或纯线下相比,“网订店取”的交易额更大。由于效果良好,GAP计划在网站商品页面把“预订”的按钮突出显示。   挤压中国服装企业生存空间?   对于上述快时尚品牌在中国市场通网店并进驻二三线城市的线上线下齐头并进的做法,有业内人士担忧,会进一步抢食市场。的确,在中国服装企业相继遭遇高库存和关店困扰的时候,快时尚品牌以其供应链优势和高性价比而抢夺不少市场份额。   不过,也有业内人士认为,正如快时尚给中国服装品牌所带来的启发一样,其在电商化运营方面的探索也会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。

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